董事長(zhǎng)這個(gè)職位空缺一個(gè)月后，貝因美第四任董事長(zhǎng)再次出爐。
2月24日晚間，貝因美嬰童食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貝因美”)公告稱，董事會(huì)于2014年2月24日收到王振泰遞交的辭去總經(jīng)理職務(wù)的書(shū)面報(bào)告，辭職后的王振泰正式出任董事長(zhǎng)一職。
對(duì)此，外界的疑問(wèn)是，貝因美創(chuàng)始人謝宏為何要重用王振泰?王振泰當(dāng)選新的董事長(zhǎng)后，貝因美將會(huì)發(fā)生怎樣的變化?
王振泰遭重用背后
不出外界所料，王振泰當(dāng)選上了董事長(zhǎng)一職。
早在2月8日，貝因美就曾發(fā)公告稱，公司董事會(huì)提名委員會(huì)對(duì)王振泰的任職資格進(jìn)行審查，同意提名王振泰為公司第五屆董事會(huì)董事候選人。
此前，貝因美一位離職的高管接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析稱，既然謝宏不出山當(dāng)董事長(zhǎng)，以自己在貝因美的經(jīng)歷和判斷，副董事長(zhǎng)楊博鴻應(yīng)該不會(huì)出任董事長(zhǎng)一職，而現(xiàn)任總經(jīng)理王振泰出任的可能性極大，因?yàn)樗鲞^(guò)財(cái)務(wù)、營(yíng)銷、管理等工作，對(duì)整個(gè)貝因美的方方面面都很熟悉，也深得謝宏的信任。
1963年出生的王振泰，畢業(yè)于浙江大學(xué)EMBA。曾任浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理、貝因美集團(tuán)有限公司副總裁等職務(wù)。去年1月底，王振泰走馬上任貝因美新任總經(jīng)理，替換原總經(jīng)理葉宏的職務(wù)，任期自2013年2月1日起，這是繼2011年貝因美高層震蕩以來(lái)的又一次重大變更。
從2011年4月上市以來(lái)，貝因美股價(jià)也遭遇震蕩，已從42元發(fā)行價(jià)一路下跌至目前的29元左右。
“王振泰很少在媒體上露面，為人很低調(diào)，在貝因美的管理風(fēng)格很儒雅，不是那種霸道強(qiáng)悍的人！必愐蛎郎鲜鲭x職的高管評(píng)價(jià)說(shuō)，王振泰當(dāng)選董事長(zhǎng)不奇怪，因?yàn)樗畹弥x宏信任，雖然謝宏不出來(lái)做董事長(zhǎng)，但是作為貝因美的大股東，其能夠決定董事長(zhǎng)的人選。
與此同時(shí)，貝因美公司宣布聘任公司副總經(jīng)理黃燾為公司總經(jīng)理，任期至本屆董事會(huì)屆滿(2014年2月24日-2015年9月14日)。
對(duì)此，貝因美公司認(rèn)為，黃燾具有豐富的食品藥品企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，并在貝因美公司任職多年，熟悉公司經(jīng)營(yíng)模式及行業(yè)市場(chǎng)格局，其資深的專業(yè)背景和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)為貝因美打造高品質(zhì)產(chǎn)品、謀求專業(yè)化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障，將確保貝因美不斷鞏固與發(fā)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先地位。
不過(guò)，黃燾出任總經(jīng)理一職，在貝因美上述離職高管看來(lái)，有點(diǎn)意外。該人士告訴本報(bào)記者，據(jù)他了解，黃燾此前在貝因美公司主要是負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的，為人很低調(diào)，能不能稱職，還有待觀察。
“王振泰當(dāng)選董事長(zhǎng)，意思很明顯，就是貝因美將會(huì)更加重視營(yíng)銷工作！睎|方艾格奶業(yè)分析師陳連芳接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，貝因美上市公司的董事長(zhǎng)雖然頻繁更替，但是都是他們內(nèi)部選拔的，所以對(duì)貝因美公司的震動(dòng)不會(huì)太大，再加上貝因美的創(chuàng)始人謝宏還是大股東，這就確保了貝因美的穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)后任完全推翻前任的大變革。
如何保業(yè)績(jī)
隨著新董事長(zhǎng)的到位，貝因美對(duì)營(yíng)銷工作的重視也空前提高。
貝因美發(fā)公告稱，擬累計(jì)使用自有資金4400萬(wàn)元以控股80%的方式分別與自然人共同出資設(shè)立營(yíng)銷控股子公司。據(jù)本報(bào)記者了解，這次新成立的公司包含貝因美(寧波)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有限公司、貝因美(上海)現(xiàn)代商超營(yíng)銷有限公司等8家公司。
對(duì)于這次投資的目的，貝因美公司解釋稱，通過(guò)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)持股，將極大地穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，激發(fā)個(gè)人工作潛能，培養(yǎng)貝因美事業(yè)經(jīng)理人，真正將骨干人員與公司凝結(jié)成命運(yùn)共同體。由此，將極大地提高公司產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，提升公司銷售業(yè)績(jī)。
“要么做大，要么被別人并購(gòu)，未來(lái)嬰幼兒奶粉之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)白熱化！标愡B芳分析認(rèn)為，貝因美的市場(chǎng)份額，在國(guó)產(chǎn)奶粉中是老大，這個(gè)產(chǎn)品比較特殊，營(yíng)銷很重要性，貝因美以前的成功就是靠的營(yíng)銷，現(xiàn)在希望將自己的強(qiáng)項(xiàng)繼續(xù)做好做強(qiáng)，為下一步嬰幼兒奶粉的競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備。
據(jù)本報(bào)記者了解，貝因美是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)殺出的一匹“黑馬”，其并未受到三聚氰胺事件影響，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)伊利、蒙牛等乳企還在自我“療傷”之際，貝因美贏得了發(fā)展機(jī)遇，2012年貝因美的市場(chǎng)占有率達(dá)8.7%，在國(guó)產(chǎn)奶粉中的銷量是最大的。有數(shù)據(jù)顯示，以2012年銷售額計(jì)算，美贊臣市場(chǎng)份額達(dá)到12.3%、多美滋11.7、惠氏11%、雅培7.7%。前五大品牌中，僅有貝因美一家國(guó)產(chǎn)奶粉。
然而，天有不測(cè)風(fēng)云。2013年7月2日晚間，為積極配合九部委有關(guān)奶粉行業(yè)整冶的政策措施，貝因美發(fā)公告稱，“公司決定自2013年7月10日起，對(duì)公司嬰幼兒配方奶粉主要品項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)下調(diào)5%至20%！
上述降價(jià)，使得貝因美的凈利潤(rùn)遭遇大幅下滑。貝因美2013年三季報(bào)顯示，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.15億元，對(duì)比第二季度2.79億元的凈利潤(rùn)收入，第三季度凈利潤(rùn)環(huán)比出現(xiàn)59%的下滑。
對(duì)此，陳連芳還指出，由于去年貝因美受到了政策的不良影響，而伊利、蒙牛等乳業(yè)巨頭去年卻實(shí)現(xiàn)了大發(fā)展，面對(duì)這兩大強(qiáng)勢(shì)品牌，貝因美要想確保老大位置，必須強(qiáng)化營(yíng)銷，否則很容易被超越。
信息來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)
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