白云山（600332.SH)旗下的王老吉涼茶在完成2013年銷售收入過百億之后，為沖擊今年200億元的銷售目標(biāo)，王老吉今天下午宣布與騰訊達(dá)成2014世界杯戰(zhàn)略合作，同時(shí)雙方還將進(jìn)行電子商務(wù)等領(lǐng)域的合作探討。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲悉，王老吉和騰訊將在世界杯期間共同打造“2014年世界杯競(jìng)猜“活動(dòng)以及“新聞早十點(diǎn)”的TIPS推送，同時(shí)在此期間將打通王老吉的產(chǎn)品、銷售終端、騰訊的PC與無線互動(dòng)平臺(tái)、騰訊新聞客戶端、競(jìng)猜APP和微信平臺(tái)，甚至打通雙方的推廣傳播資源，進(jìn)行全方位的互動(dòng)合作。
有營銷專家表示，早在2010年世界杯期間，國際領(lǐng)先在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed的調(diào)查示，82.7%的被訪對(duì)象會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)了解世界杯，比例大大超過電視等傳統(tǒng)媒體。幾年來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，今年無疑將有更多的消費(fèi)者會(huì)選擇移動(dòng)端和世界杯親密接觸。時(shí)代的變化給快消品的營銷模式帶來了新挑戰(zhàn)，電視等傳統(tǒng)平臺(tái)當(dāng)然重要，但網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響力和互動(dòng)性或?qū)⒏鼊僖换I。
王老吉近日還講廣告詞修改為＂怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉＂。記者從業(yè)內(nèi)獲悉，王老吉涼茶2013年銷售收入106億元，按快消口徑統(tǒng)計(jì)150億元，而今年的銷售目標(biāo)是快消口徑200億元，同時(shí)營銷投入預(yù)算接近30億元。
信息來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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